White Image
Telefon 021.310.15.10  
   
  Schimba in limba romana Switch to english
PASIUNE PENTRU EMAIL MARKETING Niciun lucru important nu a fost obtinut fara entuziasm
Stiri
Despre ineditul in marketing in suplimentul Dupa Afaceri al Ziarului Financiar

Oamenii urati invadeaza reclamele, cersetorii sunt folositi pe post de panouri publicitare, iar tricourile au mai nou ecrane video incorporate. Marketing-ul si publicitatea par ca s-au luat de mana pentru a face ...circ. Sau sunt doar incercarile disperate ale specialistilor de a ne atrage atentia si de a scoate cardul din buzunar.

"Guerilla marketing" nu inseamna neaparat convingerea cumparatorului sub amenintarea armelor, dar arata cat de departe s-a ajuns pentru a ne convinge sa cumparam. |ntr-o definitie mai scortoasa, e vorba de acel marketing neconventional care urmareste rezultate maxime cu resurse minime.

De pilda, unii s-au gandit sa faca din cersetori agenti publicitari. Astfel, initiatorul unui site pentru fanii poker-ului s-a urcat in masina si a oprit la cea mai aglomerata intersectie din Seattle, unde le-a povestit cersetorilor despre ideea sa. |n schimbul catorva dolari si a unei portii de mancare, ei aveau sa poarte panouri cu adresa site-ului. si asa tanarul Rogovy a intrat in istoria marketing-ului cu inventia sa numita "bumvertising"- intr-o posibila traducere cersetorie comerciala. Unii il numesc exploatator al saracilor, altii il cred doar inventiv, dar ce nu stiu ei, e ca ideea nu e tocmai originala: in filmul "Filantropica" magnatul cersetorilor avea in maneca un sfat foarte util: "cel cu o poveste de spus ia toti banii".

Alta poveste-soc e cea a lansarii filmului "I, Robot". La conferinta americana de presa, trailer-ul a fost proiectat pe tricourile cu ecran incorporat purtate de niste domnisoare. Acestea se plimbau printre oamenii care le priveau inmarmuriti -nu se stie daca de frumusetea lor sau a trailer-ului. Totusi, cativa critici din lumea publicitatii au descoperit ca frumusetea nu e buna si in publicitate apar prea multe persoane dragute, incurajand astfel discriminarea. Prin urmare, in august anul acesta barbatii sexy au fost "interzisi" in reclamele britanice la alcool. Autoritatea Standardelor in Publicitate a dat acest ordin pentru ca publicul sa nu faca o legatura implicita intre bautura si succesul la femei.

Reactia marcii Bacardi (bauturi alcoolice) a fost prompta: in ultima sa campanie au aparut numai persoane urate. Sau "cu infatisare mai putin agreabila", cum ar spune americanii. Totul pentru a apropia brandul de imaginea clientilor sai. si Eileen Fisher, o marca celebra de imbracaminte, a urmarit probabil acelasi scop si si-a pus angajatii de la diferite departamente (de la avocati la manageri) sa pozeze in reclamele pentru noul sezon. |ntamplator sau nu, "modelele" nu aratau rau deloc.

De altfel, firmele din industria modei par mai inclinate catre campanii soc decat altele. Dupa Benetton si celebra campanie in care apareau condamnati la moarte, un alt exemplu ar fi Abercrombie & Fitch, renumita marca americana de haine pentru tineri. Editia din iarna 2003 a catalogului, numita "Christmas Field Guide", continea 120 de fotografii cu modele partial dezbracate si un mic ghid de educatie sexuala. O multime de parinti au sarit atunci ca arsi, pentru ca brandul e foarte apreciat de cei mici, desi nu se adreseaza numai lor. |n apararea sa, firma a spus ca acel catalog nu era adresat copiilor si avea si o avertizare in acest sens. De altfel, revista era vanduta cu 7 dolari, nu impartita gratuit ca un catalog obisnuit. Asta dupa ce in 2002 firma facuse valuri scotand o linie de tricouri inspirate din niste benzi desenate asiatice destul de deocheate.

Abercrombie incearca acum si altfel: Astfel, daca iti cumperi un simplu pulover, te poti alege si cu o povestioara noua buna de spus copilului la culcare. Etichetele A&F nu sunt simple etichete, ci mici carticele in care se spune povestea celor doi intreprinzatori cu nume imposibile (Abercrombie & Fitch) care s-au intalnit pe munte cu un elan urias care le-a crutat viata, pentru ca i-a recunoscut. Acestia i-au multumit botezand o linie pentru copii "The Great Abercrombie & Fitch Moose". Povestea se incheie cu o rubrica de completat: "cu drag, de la…, pentru….". Pana si ei au ajuns la concluzia ca "less is more".

Andrei Georgescu, White Image, spune ca "ineditul" impresioneaz? dar nu vinde neaparat mai bine. "Intotdeauna succesul acestor metode mai deosebite depinde de modul in care ele comunica valorile brandului in mod constant si de modul in care aceste valori se reflecta real in produsul respectiv".

articolul urmator
Profita de evenimentele pe care le organizezi
Stiri  
   
Gestioneaza eficient aspectele campaniilor de email marketing: list management, deliverabilitate si analiza.
Noii abonati sunt cei care au probabilitatea cea mai mare de a genera vanzari. De aceea atragerea permanenta de noi leaduri devine un element critic pentru cresterea business-ului.
Monitorizeaza ROI-ul promotiilor tale.
Copyright White Image © 2017. All rights reserved Facebook Twitter
Politica de confidentialitate | Termeni si conditii