.:: Branduri on-line

White Image raspunde alaturi de cele mai importante firme din domeniul Internetului la intrebarile Media&Advertising in cadrul materialului tematic "branduri on-line".
Interviu acordat de Andrei Georgescu.

Media&Advertising: Din informatiile pe care le detineti si in lipsa unui studiu oficial, care credeti ca a fost valoarea totala a publicitatii online in romania in primele sase luni ale anului? Cum a varit aceasta comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut?

A.G.: Mai degraba as vorbi despre un volum al cheltuielilor facute pentru a asigura o prezenta on-line si aici ar intra si cheltuielile implicate de dezvoltarea unui web site, cheltuielile pentru promovarea acestuia in motoarele de cautare (care de altfel este si cea mai eficienta modalitate de promovare din punct de vedere al traficului generat) la acestea se adauga apoi, bannerele, pop-upurile, skyscraperurile si nu in cele din urma advertorialele. In plus mai putem adauga promovarea prin newslettere periodice, unde lucrurile sunt mai clare si anume comunicare e axata doar pe acele personae pe care la cunosti si care si-au dat acceptul sa primeasca mesaje de la tine
Cresterea provine in special din partea firmelor mai mici care au isi permit sa investeasca in acest gen de promovare si au de unde alege (ca plaje de pret si numar de vizitatori), totodata anul acesta au devenit tot mai prezente casele de discuri care isi promoveaza albumele clientilor lor.

Cresterea este evidenta, insa din pacate a inceput sa scada eficienta mijloacelor folosite daca in urma cu un an –doi, un banner animat putea atrage rate semnificative de click, in prezent acestea asigura mai mult o vizibilitate a brandului in cauza.

Luand in calcul campaniile care s-au desfasurat, precum si aparitia unor mijloace noi de publicitate online (de exemplu solutii de email marketing, site-uri de prezentare, aparitia de noi forme de bannere, activitate de Search Engine Optimization tot mai pronuntat..), estimam ca valoare publicitatii online pe primele sase luni este in jurul cifrei de 700-750.000 euro.

Media&Advertising: Care sunt principalele domenii care au apelat la astfel de modalitati de promovare?

A.G.: Ca principale domenii care au apelat la publicitatea on-line se mentin domeniile:
IT& Telecomunicatii cu Connex, Orange, Zapp, HP, Rometelecom
cu o crestere insa sensibila in domeniul auto unde au aparut mai frecvent on-line Hyunday, Citroen, Renault, Daewoo, Seat.
Food&Beverage: Coca-Cola.
Busienss: Raiffaisen, ING

Media&Advertising: Cum ar arata, in opinia dumneavoastra topul celor mai puternice 10 branduri online din Romania, in primele sase luni ale acestui an?

A.G.: Raspunsul la aceasta intrebare este mai complicat decat pare la prima vedere pentru ca publicitatea on-line nu se rezuma doar la ceea ce se vede (bannere, pop-upuri, etc) in ultimul timp tot mai mult companiile fac apel la promovarea prin intermediul motoarelor de cautare, aceasta insemnand linkuri sponsorizate, selectarea de cuvinte cheie de cautare privilegiate, etc

Totusi ca top ar fi: Connex, HP, Renault, Orange, Porsche Romania, Chevrolet, Microsoft, Raiffeisen, FinansBank, Romtelecom

Media&Advertising: Care sunt in opinia dumneavoastra, cele mai accesate 10 site-uri?

A.G.: Aici raspusnul este foarte clar si statisticile in domeniu sunt publice pe siteuri ca Trafic.ro, Statistici.ro. Insa problema cred ca se pune care sunt cele mai eficiente site-uri din punctual de vedere al advertiserului, si aici in mod clar se remarca site-urile eva, bizcity, sapteseri care atrag categoriile de vizitatori cele mai ravnite.

Media&Advertising: Cum credeti ca va evalua publicitatea online din Romania pana la sfarsitul acestui an?

A.G.: O data cu cresterea utilizatorilor de internet si cu reducerea pretului unei conexiuni, este evident ca promovare on-line va creste in volum, insa se va modifica structura acesteia, in sensul ca treptat se va renunta la pop-up-uri, si aceasta deoarece au aparut tot mai multe instrumente ce incurajeaza utilizatorul sa le blocheze, dar se vor dezvolta formatele speciale de bannere (expandable ads de exemplu), precum si mini-site-uri de prezentare care sa sustina campaniile de bannere.