.:: Firmele mari isi incordeaza brandul


Spoturile traznet vin in Romania. Ultimul exemplu il constituie tehnologia „submedia", folosita de ieri dimineata, pentru prima oara in Romania in metroul bucurestean. Pe parcursul calatoriei, prin fereastra se poate vedea ultimul spot Coca Cola derulat pe zidul tunelului de metrou dintre statiile Universitatii si Unirii. „Provocarea a constat in adecvare. Fiind un suport nou in Romania, dar si in lume, era necesar ca spotul si brandul sa se potriveasca la noua tehnologie. Cred ca Romaniei ii prind bine astfel de inovatii in publicitate", spune Nora Ionita, group account director la Image Promotion.

Brand-uri vechi, strategii la limita
Marile companii stiu ca ritmul modificarilor in societatea de consum este alert. Accesul nelimitat la orice tip de produs sau serviciu si metamorfozarea continua a ofertei disponibile au influentat esential atitudinea si comportamentul consumatorilor. Intr-un articol din „Financial Times", intitulat „Ultimul limbaj pentru comportamentul consumatorilor", Eric K. Clemons si Rick Spitler explica ultimele schimbari aparute in societatea de consum, referindu-se la resursele nelimitate oferite de marile companii si la noul comportament al cumparatorilor. Cele doua situatii au impus accelerarea strategiilor de marketing si au facut ca publicitatea traditionala sa piarda teren.

Orice, oricit oriunde
In prezent comerciantii pot vinde orice. Resursele nelimitate si accesul imediat oferite continuu consumatorilor au dus la imposibilitatea multinationalelor de a se diferentia pe piata. Solutia a venit din partea marketingului extrem: hiperdiferentierea. Segmente foarte mici de piata raspund favorabil la produse cu trasaturi aparte, bine diferentiate intre ele. In SUA, fabricile mici de bere cistiga teren in fata marcilor mari. Victory Brewing Company's Storm King Imperial Stout Stone Brewing's Ruination, Dogfish Head's 90 Minute IPA au intrecut celebra bere Budweiser, prin accentuarea tariei sau a savorii amare. Astfel Andrei Georgescu, managing partner la WhiteImage, enumera mai multe exemple de hiperdiferentiere: berea Tuborg cu gust special de Sarbatori, creditul Altex (Raiffeisen) doar pe baza buletinului sau banca de locuinte. „In ceea ce priveste piata romaneasca, gama de optiuni disponibile pentru un anumit model tinde sa satisfaca inclusiv cerintele particulare", adauga Georgescu.

Consumatorii romani cer alternative
Noul obiectiv al marilor companii este sa atraga cit mai multe segmente de piata, nu cit mai multi consumatori. In Romania, companiile prefera inca solutiile inovative bazate pe vechile tactici de marketing: strategii de sampling cu scenariu, reclame outdoor in 3D, e-mail marketing etc. Bombardamentul informational continuu - din ce in ce mai precis si mai detaliat - a determinat si in Romania un nou tip de consumator: educat bine informat care stie ce vrea, competent in alegerea produselor si dispus sa plateasca in plus pentru produsul dorit. Iar strategiile de marketing si publicitate sint obligate sa tina pasul cu noua societate de consum, oferindu-i alternative la limita.

Daca vrei sa afli mai multe despre cum putem aplica solutiile de loializare pentru compania ta ne poti contacta la tel: (021) 310.15.10 sau la adresa de e-mail contact@whiteimage.net