| |
 |
Opinia Consultantului
Importanta protectiei marcii in activitatea societatilor comerciale |
|
1. Aspecte generale
In contextul dezvoltarii economice sustinute din tara noastra, societatile comerciale au inceput sa puna un accent tot mai mare, pe langa formarea si atragerea unei clientele stabile, dezvoltarea si imbunatatirea produselor si servicilor oferite, si pe protejarea activitatii lor.
Aceasta protectie a activitatii a imbracat diverse forme, incepand cu protejarea procedeelor de fabricatie a produselor si de livrare a serviciilor si a inclus si protectia elementelor incorporale ale fondului de comert, printre care se numara si marca, pe langa alte elemente incorporale, cum ar fi clientela, drepturile de folosinta a spatiilor, firma, drepturile de proprietate industriala si intelectuala, licentele etc.
In acceptiunea contemporana, marca este considerata a fi un semn distinctiv care serveste la diferentierea produselor si serviciilor unui comerciant de produsele si serviciile celorlalti comercianti.
Ideea de diferentiere a produselor si serviciilor prin intermediul marcilor nu este una moderna, existand inca din Evul Mediu dovezi de folosire a acestora. Astfel, in aceasta perioada s-au reglementat pentru prima oara atat marca de fabrica cat si cea de comert, reglementari care au facut din marca institutia cu functiile care s-au transmis pana in zilele noastre. (De ex. Statutele din Padova din 1236 sau cele din Monza din 1331 prevedeau obligatia de marcare a produselor).
In prezent, marca si-a dovedit importanta prin capacitatea de a atrage si de a conserva clientela, constituindu-se intr-un element esential al cresterii clientelei societatii. In timp importanta economica a marcii a crescut in raport direct cu dezvoltarea comertului mondial si a schimburilor internationale. Numeroase produse si servicii sunt vandute astazi in lumea intreaga sub aceeasi marca, iar "notorietatea comerciala" a devenit un activ valoros al societatilor moderne. De exemplu, marcile cele mai scumpe, estimate la valori cuprinse intre 40 miliarde dolari si 4 miliarde dolari in SUA sunt Marlboro, Coca-Cola si Budweiser (marca Marlboro a fost evaluata la 39,9 miliarde dolari, in timp ce marca Coca-Cola, in anul 1986, cand s-a sarbatorit centenarul firmei, era evaluata la 7 miliarde dolari).
2. Functii ale marcii
Aptitudinea marcii de a fi un semn distinctiv, folosit pentru diferentierea produselor si serviciilor nu reprezinta un scop in sine. In realitate, prin diferentierea produselor si serviciilor se garanteaza provenienta si calitatea acestora, se urmareste atragerea clientelei, se organizeaza piata ca rezultat al interactiunii dintre productie si consum, dintre cerere si oferta, se realizeaza reclama si se asigura protectia consumatorului.
Valoarea marcii sta in informatia furnizata consumatorului cu privire la originea produselor, permitand deosebirea acestora precum si protejarea producatorui impotriva utilizarii marcii sale de catre concurenta.
Cu ajutorul marcii, consumatorul ajunge sa identifice produsele preferate datorita calitatii, marca devenind pentru consumatori o garantie a unei calitati constante a produsului care poarta acea marca.
Marca a devenit pentru consumator un simbol legat de reputatia unui produs, iar printr-o publicitate adecvata are capacitatea de a crea consumatorului un "reflex conditionat", detasandu-se de produsul individualizat si devenind persuasiva prin ea insasi. O publicitate reusita confera un potential de vanzare independent de calitatea si pretul produsului caruia aceasta ii este asociata, marca in sine devenind un element autonom al succesului comercial. (Acesta este si cazul uzinelor Dodge care s-au vandut in anul 1924 cu suma de 146 milioane dolari din care marca a reprezentat mai mult de jumatate din totalul pretului, 74 milioane dolari).
3. Efectele si protectia marcii
Inregistrarea marcii confera titularului un drept exclusiv asupra marcii si dreptul de actiona contra oricarei persoane care, cu buna sau cu rea credinta si in orice forma, aduce atingere dreptului sau.
Incalcarea drepturilor asupra marcii constituie fenomene care provoaca titularilor prejudicii considerabile deoarece o marca contrafacuta nu mai are rolul de a certifica autenticitatea si nici nu mai garanteaza calitatea pe care cumparatorii sunt indreptatiti sa o pretinda. O asemenea marca provoaca producatorului care detine in mod legal marca pierderi la vanzarea bunurilor si serviciilor, precum si eventual o pierdere a locurilor de munca. (S-a estimat ca in 1982 pierderile societatilor din SUA datorate contrafacerii se ridicau la 6-7 miliarde de dolari si la pierderea a 130,000 de locuri de munca).
Pentru a se proteja marcile, toate sistemele de drept au instituit o serie de sanctiuni pentru incalcarea drepturilor asupra marcii. In sistemul legislativ romanesc incalcarea dreptului la marca atrage o raspundere civila, victima incalcarii dreptului la marca putandu-si valorifica pretentiile prin intermediul unei actiuni penale sau civile. Sunt considerate infractiuni si atrag raspunderea penala contrafacerea si concurenta neloiala.
Infractiunea de contrafacere cuprinde mai multe actiuni prin care se induce in eroare publicul asupra calitatii produselor sau serviciilor la care se refera o marca, prin imitarea sau reproducerea fara drept a acesteia. De asemenea, este considerata infractiune si punerea in circulatie fara drept a unui produs purtand o marca identica sau similara si care prejudiciaza pe titularul marcii inregistrate.
Tot infractiune de contrafacere este considerata si folosirea fara consimtamantul titularului marcii a unui semn identic cu marca, pentru produse si servicii identice cu acelea pentru care marca a fost inregistrata, precum si folosirea unui semn care, data fiind identitatea sau asemanarea produselor sau serviciilor carora li se aplica semnul, cu produsele si serviciile pentru care marca a fost inregistrata, ar produce in perceptia publicului un risc de confuzie, incluzand si riscul de asociere a marcii cu semnul.
In ceea ce priveste concurenta neloiala, prin aceasta se intelege folosirea ori punerea in circulatie a produselor care poarta denumiri de origine ori indicatii de provenienta false, ori folosirea de nume comerciale sau a denumirilor organizatiilor de comert ori industriale, in scopul de a induce in eroare pe beneficiari.
Fata de importanta in continua crestere a marcilor precum si fata de sanctiunile care pot fi luate in cazul folosirii fara drept a acestora, Ensight Management Consulting recomanda tuturor societatilor sa isi inregistreze marcile pentru a putea sa valorifice in mod legitim beneficiile acestora, protejand in acest fel o parte importanta a activitatii lor comerciale.
In acest scop, societatea Ensight Management Consulting are la dispozitie o echipa de specialisti in problemele de proprietate intelectuala, intre care se includ si problemele referitoare la marci. Aceasta echipa sta la dispozitia clientilor sai si ofera o gama variata de solutii personalizate conform necesitatilor si solicitarilor acestora, in scopul protectiei marcilor si a celorlalte drepturi de propritate intelectuala.
Avocat Alexandru Popescu
Cabinet de avocat Dan Mihai - partener legal al Ensight Management Consulting
Cabinetul isi declina orice responsabilitate fata de orice persoana fizica/juridica cu privire la orice fapt rezultat in urma utilizarii informatiilor continute in acest buletin.
|
|
|
|
|
|
| |
| |
|
| |
| BRIEF
LEGISLATIV |
Cat
de mult influenteaza schimbarea mediului legislativ
afacerile companiei in care lucrezi? Esti la curent
cu toata legislatia si modalitatile ei de aplicare?
Echipa Ensight iti comenteaza si analizeaza toate
legile noi aparute in Brieful Legislativ. |
Aboneaza-te
gratuit acum.
|
| |
| RECOMANDA |
| Crezi ca unul dintre prietenii sau colegii tai este interesat de informatiile pe care le ofera Ensight? Atunci trimite-i acest newsletter! |
Click aici.
|
| |
| ABONEAZA-TE |
| Daca
ai primit acest newsletter de la un prieten si doresti
sa te abonezi, click
aici. |
| |
| FIINDCA NE PASA |
Scopul acestui newsletter este de a-ti aduce informatii relevante pentru tine, din domeniile IT, financiar, legal si management.
Te rugam sa raspunzi la acest sondaj pentru a ne ajuta sa intelegem mai bine ce este relevant pentru tine. |
| |
| DESPRE NOI |
Suntem
leaderul local al pietei de consultanta în management,
avand o echipa
de profesionisti cu viziune globala si oferind
solutii
integrate de business.
Independenti, neafiliati, beneficiem de experienta internationala solida si pluridisciplinara a angajatilor nostri. |
| |
|
